close

뷰티-패션업계 새로운 마케팅 수단 ‘팝업스토어’


- 팝업스토어, 브랜드 이미지 각인 및 최신트렌드 전달에 효과적
[OSEN=황인선 기자] 반짝 나타났다 사라지는 팝업스토어 열풍이 한창이다.
임시로 일정기간 운영했다 철수하는 방식의 팝업스토어(Pop-up store)는 최근 유통업계의 새로운 마케팅 수단으로 확실히 자리잡았다. 뷰티, 패션 브랜드뿐만 아니라 식품, IT업계 등 다양한 분야에서 브랜드 론칭이나 신제품이 출시 시 브랜드 이미지 각인 및 홍보의 수단으로 국내에서는 2~3년전부터 팝업스토어가 소개되기 시작했는데 점차 비중 있는 홍보∙마케팅 수단으로 변화했다.
일시적으로 운영되는 팝업스토어의 특성상 유동인구가 많은 홍대, 강남역, 가로수길 등 번화가에 위치하게 되는데 최근 신사동 가로수길은 팝업스토어 열풍의 중심에 있어 가로수길을 찾는 즐거움을 더해주고 있다.
▲ 체험에 중점 둔 한단계 업그레이드 된 팝업스토어
단순한 브랜드 소개 및 제품 체험에서 진화하여 직접 고객이 브랜드의 가치를 체험하고 느껴볼 수 있는 체험이벤트를 제공하는 팝업스토어가 등장했다.
압구정 갤러리아, 롯데백화점 본점, 현대백화점 본점 등 전국 유명 백화점에서만 만나볼 수 있던 프레스티지 브랜드 '끌레드뽀 보떼'가 가로수길에 팝업스토어를 오픈, 소비자들에게 다가가는 이벤트를 진행할 예정이다. 브랜드 탄생 30주년 기념 팝업 스토어는 10월 25일부터 28일까지 4일간 신사동 가로수길에 오픈해 브랜드 30주년을 기념해 전세계 단 3개만 출시된 ‘라 크렘므’ 전시, 끌레드뽀 보떼 제품 체험 및 빛의 두근거림을 체험할 수 있는 특별한 공간을 선보인다.
▲ 신제품 런칭 및 최신트렌드 전달에 집중
팝업스토어의 목적인 브랜드 론칭, 신제품 소개 및 최신트렌드를 전달하기 위한 제품전시 및 판매가 중심이 되는 팝업스토어가 눈에 띈다.
제일모직 로가디스 컬렉션 ‘모노 플러스’ 제일모직의 로가디스 컬렉션이 남성 수트에 모던한 감성을 더한 모노 플러스 팝업 스토어를 지난 9월말부터 10월 초까지 운영해왔다. 운영 기간 동안 매장 내 방문객들에게 모던하고 시크한 뉴블랙의 애티튜드를 제안하는 프리젠테이션을 진행하고 국내 유명 인사들이 참석한 오픈파티를 열어 가을 트렌드와 신제품을 접할 수 있어 큰 호응을 얻었다.
아웃랩 ‘빈티지 팝업스토어’ 가로수길 복합문화공간 아웃랩(OUT LAB)에서 빈티지팝업 스토어전을 9월 6일부터 9월 12일까지 개최했다. 해외 명품 브랜드와 국내 외 디자이너 브랜드 판매, 전시하는 콘셉트스토어로 일주일간 ‘Kate & Jade’의 샤넬 빈티지 백과 액세서리 컬렉션을 비롯하여 프랑스 3대 장인 브랜드의 70년대의 유니크한 빈티지 아이웨어 컬렉션을 전시했으며 북스토어 갤러리 LABook에서는 샤넬, 칼라거펠트의 빈티지 컬렉션 관련 서적들을 공개함과 동시에 샤넬의 영상을 프로젝트로 상영하여 패션 피플들에게 다양한 볼거리를 제공했으며 전시된 모든 제품은 행사기간 동안 10% 할인된 금액으로 판매하는 등 다양한 이벤트를 펼쳤다.
현대카드 '잇카드 팝업스토어' 지난 3월 운영된 '현대카드 잇(hyundai card it)' 팝업스토어는 갤러리를 연상케 하는 모습으로 가로수길을 찾은 사람들의 관심을 끌었다. 색다른 개념의 카드라는 점에서 고객과의 접점이 필요해 팝업스토어 문을 열었다. 4월 15일까지 한시적으로 운영된 팝업스토어에서는 잇카드를 직접 만져보고 신청도 할 수 있었다. 주말에는 하루에만 370여명이 방문했고 방문자의 20%는 잇카드를 발급받았다고 브랜드 관계자가 전했다.
insun@osen.co.kr
<사진> 끌레드뽀 보떼 제공.

인기기사
OSEN 포토 슬라이드

김준구의 휴먼멘토링-오늘의 띠별 운세

  • 쥐띠

    쥐띠

  • 소띠

    소띠

  • 호랑이띠

    호랑이띠

  • 토끼띠

    토끼띠

  • 용띠

    용띠

  • 뱀띠

    뱀띠

  • 말띠

    말띠

  • 양띠

    양띠

  • 원숭이띠

    원숭이띠

  • 닭띠

    닭띠

  • 개띠

    개띠

  • 돼지띠

    돼지띠

With Star

‘치인트’ 지윤호 “오영곤, 발암캐릭터 1등이죠” 하고는 끈질기게 쫓아다닌다. 보고 있으면 분노가 솟구치게 하는...

  • [Oh!llywood]...

     할리우드 배우 제시카 알바가 사업 성공의 비결을...

  • [Oh!llywood]...

     할리우드 배우 맷 데이먼과 채닝 테이텀이 스티븐 소더버그...

  • [손남원의 이젠 말할...

    요즘 개그맨 윤정수의 재발견이다. 1990년대 최고의 인기를 누렸던 그가...

  • KBL 심판의...

    #속공 상황이었다. 외국인 선수는 상대편 골밑으로 달려들었다. 빠른...

  • [조남제의...

    신태용(46) 감독이 김정남(73) 한국프로축구연맹 부회장...

  • [서정환의...

    산적 같은 남자들의 인터뷰는 가라. 100% 사심을 담아 여신들만 찾아가는...

새영화
핫토픽 >

OSEN PLUS

LIVE 실시간 속보

싸이, 中 3대 설특집 프로 출연…'역시 국제가수'

가수 싸이가 해외 아티스트로는 최초로 중국 3개 위성TV 채널의 춘제 특집프로그램인 ‘춘제완회(이하 춘완)’에 출연해 현지에서의...

손흥민, EPL 선수랭킹 185위...기성용 180위-이청용 364위

손흥민(24, 토트넘)이 잉글랜드 프리미어리그(EPL) 선수 랭킹서 9계단 상승한 185위에 이름을 올렸다.손흥민은 9일 EPL 사무국이 발표한 EA...

LG, 탈락자 제로...부상없이 오키나와 간다

LG, 애리조나 캠프 40명 모두 큰 부상 없이 훈련 중탈락자 없이 오키나와 캠프 향할 계획[OSEN=글렌데일(애리조나), 윤세호 기자] LG 트윈스가...

스포츠 핫스타

손흥민, EPL 선수랭킹 185위...기성용...

손흥민(24, 토트넘)이 잉글랜드 프리미어리그(EPL) 선수 랭킹서 9계단 상승한 185위에 이름을 올렸다.손흥민은 9일 EPL 사무국이 발표한 EA 스포츠 플레이어 퍼포먼스 인덱스의 리그 25라운드 선수 랭킹서 총점 175점으로 지난주보다 9계단 오른 185위를 기록했다. 부상 여파로 25라운드에 결장한 기성용(27, 스완지 시티)은 172위서...

OSEN FOCUS
극장은 지금!

[Oh!llywood]멜라니...

왕년의 할리우드 섹시스타 멜라니 그리피스가 "여자들은 절대로 결혼하지 마라(Don't Get Married, Ever)는 충고를 던져 그 배경에...