기아자동차가 29일 기아차 국내영업본부 사옥 1층(서울 압구정동)에 복합 브랜드 체험 공간 ‘BEAT 360’을 공식 개관했다. ‘BEAT 360’은 기아차 최초의 브랜드 체험공간으로 공감과 참여, 소통을 바탕으로 기아차 브랜드 감성을 느낄 수 있도록 조성됐다.
‘BEAT 360’이라는 이름은 음악을 들을 때 느끼는 비트와 같은 두근거림(Beat)을 360도 전방위에서 입체적으로 제공한다는 의미를 지녔다.
570평 규모로 지어진 ‘BEAT 360’은 카페, 가든, 살롱 등 각기 다른 테마의 공간 조합으로 이뤄져, 각각의 맞춤형 콘텐츠를 제공한다. 카페, 가든, 살롱 등 공간 테마와 장치들은 원형의 트랙으로 이어져 있어 관람객들은 트랙의 동선에 따라 자연스럽게 ‘BEAT 360’을 관람할 수 있을 뿐 아니라, 트랙 위에 전시된 기아차 라인업을 자유롭게 살펴볼 수도 있다.
‘BEAT 360’에는 세계 최초로 홀로 렌즈 매개 현실(MR) 기술을 활용해 차의 특장점을 설명하는 ‘디지털 도슨트 투어’ 프로그램이 운영 된다. 홀로 렌즈를 착용하고 현실공간과 가상공간을 넘나들며 진행되는 ‘디지털 도슨트 투어’는 전시된 차량별 특장점에 대해 쉽게 이해할 수 있도록 구성됐다.
기아차는 ‘BEAT 360’이 색다른 즐거움을 제공해주는 창의적인 브랜드 스페이스가 될 수 있도록 7월 중순부터는 트렌디한 라이프 스타일을 소개하는 상시 문화 프로그램도 운영할 계획이다.
'BEAT 360'의 외관 디자인은 기아차의 브랜드 방향성인 ‘또 다른 박동(A Different Beat)’과 공기의 흐름을 조형적 모티브로 삼았다. 리드미컬한 흐름과 비트의 역동성을 담아내고자 각도 조절이 가능한 총 7,553개 모듈을 외벽에 설치해, 건물을 바라보는 시선에 따라 외벽 패턴의 모양이 달라지도록 제작했다.
내부 인테리어는 8800개의 모듈이 이어져 생동감 있는 비트감을 형상화해 ‘BEAT 360’의 세 가지 테마공간을 하나로 연결하고, 각자의 개성 있는 삶이 서로 조화를 이루는 모습을 상징적으로 담아냈다.
브랜드 체험공간에 들어서면 처음 접하게 되는 '카페 공간'은 ‘BEAT 360’의 시작점이자 종착점으로, 소통 및 교류의 공간을 상징한다. 카페 공간 중심부에는 포틀랜드 기반의 프리미엄 티 브랜드 ‘스티븐 스미스티’가 전 세계 최초로 오프라인 매장을 오픈하고 관람객들을 맞이한다.
‘BEAT 360’만을 위해 특별 제작된 스페셜 메뉴는 물론 다양한 티 음료를 즐기며, 획일적인 커피 중심의 카페 문화가 아니라 슬로우 라이프를 추구하는 티 중심의 문화도 경험할 수 있다. 카페 한 켠에 마련된 아틀리에는 신진 아티스트와 기아차 디자이너들의 콜래보레이션 작품을 전시하는 공간으로 꾸몄다.
카페 공간에서 자동차 트랙을 따라 야외로 나가면 자작나무 조경과 야외 테라스로 구성된 가든 형태의 휴식 공간이 나온다. '가든 공간'에는 모하비 등 기아차 RV 차종이 전시 돼 휴식과 함께 차를 살펴 볼 수 있다. 기아 커스터 마이징 브랜드 튜온 제품과 아웃도어 관련 브랜드 컬렉션이 전시된 베이스 캠프 존도 운영 된다. 베이스 캠프 존에서는 차량용 펫시트, 다용도 앞치마, 가드닝 씨앗 패키지 등 야외 활동 뿐 아니라 일상 생활에서도 활용 가능한 다용도 아웃도어 아이템과 루프 캐리어, 자전거 캐리어, 브랜드컬렉션 컴포트 패키지 등 튜온 카케어링 용품을 전시 및 판매한다.
'살롱 공간'은 프리미엄 라이프 스타일 라운지로, 기아차 플래그십의 품격을 느낄 수 있는 공간이다. 입체적이고 역동적인 차량 경험이 가능한 ‘서라운드 미디어 존’, 드라이브 코스에 어울리는 하이엔드 사운드를 청음하는 ‘뮤직 라운지’, 프리미엄 상담 서비스를 제공하는 ‘카 카운셀링 존’, 스팅어와 GT컨셉카를 살펴볼 수 있는 ‘부티크 존’이 마련돼 편안하고 안락한 분위기의 서비스를 제공받을 수 있다.
‘BEAT 360’은 매일 오전 9시부터 오후 9시까지 무료 입장 가능하며, 매달 셋째 주 월요일은 휴관이다. /100c@osen.co.kr
[사진] 기아자동차 첫 브랜드 체험공간 ‘비트(BEAT) 360’.
